طبق آمار، ۶۸ درصد مردم میگویند با دیدن تبلیغات بیرون از خانه یا همان تبلیغات محیطی در حین رانندگی یا قدمزدن، تصمیم به خرید میگیرند! چرا؟
خب، طبیعی است! اغلب آدمها ساعتهای زیادی از روز را در بیرون از خانه و در معرض این تبلیغات هستند.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغ کسبوکار (محصول یا خدمت آن) در فضایی خارج از خانه مشتری است.
با این تعریف، بیلبوردها، تبلیغات روی مترو و ایستگاههای اتوبوس، تبلیغات در فروشگاهها و مالها، بنر و کلاً هر تبلیغی که روی در و دیوار شهر میبینید، همگی تبلیغات محیطی یا OOH (Out-of-home advertising) هستند.
این شکل از تبلیغات یکی از قدیمیترین روشها برای آگاهسازی و اطلاعرسانی در سطح گسترده و حککردن نام برند در ذهن مشتری است.
حالا چرا و چطور موثر است؟ در بخش بعد به این سؤال جواب میدهیم.
- ۸۱ درصد مردم متوجه تبلیغات محیطی اطرافشان میشوند و ۷۱ درصدشان با دقت و کاملاً آگاهانه آنها را بررسی میکنند
- ۶۶ درصد مردم با دیدن رسانههای محیطی، دربارهٔ آن برند در اینترنت جستوجو میکنند
- ۲۶ مردم با دیدن تبلیغ یک برند در محیط بیرون، از وبسایت آن برند بازدید میکنند
همهٔ این اعداد، اهمیت تبلیغات محیطی را به ما ثابت میکنند و بهخوبی نشان میدهند:
رسانههای محیطی، یکی از موثرترین روشهای تبلیغات و مکمل تبلیغات دیجیتال و اینترنتی است.
از طرفی، با استناد به گفتهٔ وبسایت photutorial، میانگین نرخ بازگشت سرمایهٔ این شکل از تبلیغات، چیزی حدود ۵۰۰ درصد است. طبق تجربه و شواهد، مردم برندی را معتبر میدانند که در محیط خارج از خانه روی فضاهای تبلیغاتی مثل بیلبوردها ببینند.
علاوه بر همهٔ اینها، تبلیغات محیطی انواع مختلفی دارد که همهٔ کسبوکارها (چه بزرگ و چه کوچک) با هر میزان بودجهای، میتوانند در سطح شهر و جلوی چشم مخاطب قرار بگیرند.
مثلاً کسبوکارهای کوچک که توان اجرای تبلیغات بیلبوردی را ندارند، میتوانند به سراغ انواع دیگر رسانههای محیطی مثل استیشن بورد، استند، پرچم ساحلی و بنر بروند.
